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从"三国杀"到"三国杀+",游卡的IP生态创新之路

来源:leye乐鱼娱乐app   发布时间:2022-01-09 00:59nbsp;  点击量:

本文摘要:作为海内游戏行业当之无愧的现象级产物,三国杀可以说陪同许多人走过了自己的青春岁月。曾经,许多人推测预言,它会因市场变化而落寞。然而12年已往,如今的三国杀市园地位不仅依然稳固如初,甚至已经生长成一个庞大家族,拥有桌游、页游、手游、周边、衍生等种种差别产物系列,种种新的产物系列也是层出不穷。7月18日,一场以三国更始,天下归新为主题的《三国杀十周年》线下嘉年华在杭州开启,在玩家们狂欢聚会的同时,行业的眼光也再次聚焦于三国杀这个国民IP。

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作为海内游戏行业当之无愧的现象级产物,"三国杀"可以说陪同许多人走过了自己的青春岁月。曾经,许多人推测预言,它会因市场变化而落寞。然而12年已往,如今的"三国杀"市园地位不仅依然稳固如初,甚至已经生长成一个庞大家族,拥有桌游、页游、手游、周边、衍生等种种差别产物系列,种种新的产物系列也是层出不穷。7月18日,一场以"三国更始,天下归新"为主题的《三国杀十周年》线下嘉年华在杭州开启,在玩家们狂欢聚会的同时,行业的眼光也再次聚焦于"三国杀"这个国民IP。

嘉年华现场除了重点关注《三国杀十周年》这个"三国杀"系列的年轻产物,深入相识它的创新之路和未来计划之外,大家也不禁再一次思索,是什么让"三国杀"直到今天依然有着强大的生命力?它的IP生长之路,又有哪些地方可以带给行业履历借鉴?这些谜底,或许我们可以从这次嘉年华现场,游卡桌游副总裁杜彬的演讲内容中,窥视一二。杜彬演讲杜彬指出,自2008年"三国杀"降生以来,游卡就围绕这个IP,在内容、形式、场景和流传上,不停做加法,以多维度的创新和延伸,推动"三国杀"走向"三国杀+", 不停富厚"三国杀"产物矩阵,逐渐形成了一个笼罩多领域的IP生态。

从最初的线下卡牌开始,游卡围绕精品游戏连续深耕,将线下桌游不停延伸至PC端、移动端、以致云端,先后孵化了《三国杀Online》、《三国杀(移动版)》、《怒焰•三国杀》、《三国杀名将传》、《三国杀十周年》等系列产物,打造多元化、场景化、精品化的产物矩阵,以实现IP的裂变,并赋予"三国杀"更长的IP生命周期。于此同时,游卡还不停打造贴合"三国杀"IP价值内在的特色文创衍生品,已经开发脱手办、盲盒、轻周边等各种兼具实用性与艺术系的生活实用品、收藏品、手工艺品,在富厚"三国杀"文化属性的同时,也让它更多走进玩家的日常生活。如果说精品化的游戏矩阵和产物周边,是"三国杀"IP化路径的第一步,那么更多维度地出圈,则是"三国杀"在IP化生长门路上越走越远、越走越稳的关键,也预示着"三国杀"开始真正走向"三国杀生态"。

首先是IP改编,在内容上,通过对IP举行合理的再创作,游卡逐步实现"三国杀"IP的影视化、动漫,先后推出了动画《主公去哪儿》、少年漫画《英魂战记》、微影戏《女神,约吗》、影戏《三国杀幻》等系列影视动画作品。杜彬演讲其次是IP跨界,凭据杜彬先容,围绕"三国杀",游卡与众多差别行业的品牌开展过差别类型的IP跨界互助的实验。梳理网络公然资料可以发现,在餐饮食品领域,游卡与众多海内外著名食品企业推出了"三国杀"IP联名产物,如与日清团结推出UFO飞碟炒面"三国杀"主题版;与麦当劳联名推出"三国杀"尊享版麦乐卡;与高乐高巧脆棒、邪术士爽性面、百事可乐、王老吉、统一冰红茶等品牌互助推出主题包装或联名产物。服装鞋帽领域,游卡与著名丝绸品牌万事利、时尚潮水品牌Enshadower,OXY平分别推出了"三国杀"主题潮水衣饰产物等,去年又与回力鞋告竣互助推出"三国杀"联名款;奢侈品领域也与著名品牌法国都彭互助推出了纪念版打火机、金笔等产物。

在邮政系统,游卡与中国邮政围绕"三国杀"已经开展了多次的IP深度互助。2011年中国集邮总公司与游卡携手推出《三国杀》关公邮票珍藏版套装;2013年邮政设立全国首家三国杀主题邮局,对外刊行《三国杀明信片手札》;2015年互助推出《三国杀》蜀势力主题邮折、明信片套装等。在金融领域,2014年游卡与招商银行团结推出了"三国杀联名信用卡";在公共交通领域,2012年开始游卡先后与北京、杭州、武汉等多地的地铁公交系统互助,联名推出"三国杀"主题系列地铁公交卡。

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通过这些差别形式的跨界互助,游卡不停拓展着"三国杀"IP的生态界限。杜彬指出,未来围绕"三国杀"IP,游卡还计划举行更多的创新与实验。例如,探索"三国杀+文学"、"三国杀+动漫"、""三国杀+综艺"等等。这些也让 "三国杀"的未来,充满更多可能性。

从线下到线上,从单一产物到多元矩阵和产物衍生,围绕"三国杀"所发生的各种精品内容,逐步构建起三国杀的IP生态,令这个超级国民IP可以随着时间的推移,不停焕发新的生机,展现新的形态。杜彬演讲除此之外,"三国杀"的IP生态构建,也为游卡旗下更多IP的打造,积累了富厚的履历。

基于12年来的探索、沉淀,逐渐形成了一整套IP化建设性的方法论。如今,在三国杀之外,游卡也在着力打造"行刺之谜"、"欢喜坊"、"Yokakids"等产物和品牌IP,而且努力举行种种维度的IP跨界互助。未来,我们也期待,游卡可以缔造更多的IP故事。


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